万事达卡（Mastercard）宣布与总部位于巴林的ila Bank展开合作，协助其推出全新的忠诚度奖励计划。
该合作于5月27日（周二）正式公布，涵盖餐饮、旅游和奢侈购物等多个领域，同时引入增强型的防欺诈解决方案与隐私保护机制。
ila Bank首席执行官Mohamed Almaraj在新闻稿中表示：“ila一直致力于以客户为中心。我们始终坚守为客户提供优质体验和解决方案的承诺，在这个日益无现金化的经济环境中，这项战略合作进一步兑现了我们‘反映客户生活方式的银行服务’这一承诺。”
据介绍，这项合作是ila Bank与万事达卡之间一系列合作中的最新进展。此前，双方已共同推出了多币种借记卡计划、“用奖励付款”忠诚度计划，以及与巴林海湾航空（Gulf Air）联合发行的万事达航空联名卡。
消费者对奖励计划的偏好趋势
即将发布的PYMNTS Intelligence研究显示，大多数美国持卡人拥有具备基础奖励功能的信用卡（如返现或积分）或与零售商、航空公司、酒店等联名的热门信用卡。
约60%的持卡人拥有入门级奖励卡，而超过四成则持有联名卡。
PYMNTS最近撰文指出：“近一半信用卡用户将入门级奖励卡作为主要支付方式。”
相比之下，“没有任何奖励功能的卡？不到9%的用户将其作为首选支付工具，15%的持卡人几乎从不使用。仅限某一家门店使用的商店专属卡？仅有4.5%的用户在收银台时愿意使用。”
“信息非常明确：没有奖励机制的信用卡，基本都被搁置。”
虽然仅约20%的持卡人拥有年费超过100美元的高端信用卡，但这些用户的使用活跃度却非常高。超过一半的高端卡用户将其作为主要支付方式，仅有3.9%表示他们很少或从不使用这些卡。
高端信用卡用户是最忠诚的消费群体，为了“物超所值”，他们乐于支付高额年费，并频繁使用信用卡以获取最大化权益。可以将高端卡类比为“你钱包里的管家”。
报告还指出：“卡片联动优惠（Card-linked Offers）对于高端卡用户而言尤为重要。年费超过100美元的卡用户，使用专属优惠的可能性是无年费卡用户的两倍以上。”
而在过去一年中，高达74%的高端卡用户至少使用过一次卡片优惠，而无年费卡用户的这一比例仅为32%。
PYMNTS总结道：“只要你能向高端卡用户提供恰到好处的优惠，他们极有可能会接受。”
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