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独立站的起源及发展

独立站系列2年前 (2022)发布 arylin
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一 何为独立站

独立站,顾名思义,一个“独立”的“网站”,拥有独立的服务器,独立的网站程序和单独的网站域名。

独立站这个词概念起源于跨境电商,所以一般也指独立的在线电子商务网站

杭州电子商务研究院对“独立站”的解释为:基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名、内容、数据、权益私有,具备独立经营主权和经营主体责任,由社会化云计算能力支撑,并可以自主、自由对接第三方软件工具宣传推广媒体与渠道的新型官网(网站)。”

二 独立站的发展历程

1 早期90年代,就初具形态

早期的传统外贸企业主要是通过线下展会渠道促成跨境交易,后来外贸公司萌生出了建立英文网站在线展示产品的想法,但这类网站的主要作用是提供企业信息以及展示产品图片,此时的网站平台并不具备交易功能。

2 20世纪初,跨境电商逐步兴起,独立站建站平台开始萌芽

2002年起,随着网络信息技术的发展,跨境电商逐渐兴起。此时的亚马逊和eBay成立不久,并没有形成成熟的第三方跨境服务,通过跨境电商平台拓展海外业务并没很多。而外贸企业拓展海外业务逐步转为线上,原先搭建的网站,也慢慢具备了交易功能,但由于开发代码门槛高,加上网站糟糕的访问体验及信息安全问题使得独立站发展受限。

3 近十年,独立站逐渐兴起

通过云上技术,大型国际品牌开始设立自己的官网(独立站)提供跨境服务,但中小商家因受限于资金体量,跨境电商业务还需要依赖第三方跨境服务平台。

随着独立站建站平台服务渐进成熟,一部分商家开始尝试利用第三方开发者工具建立并完善自己的独立站网站。

4 近五年,快速成长爆发期

第三方平台卖家数量饱和,平台卖家面对愈发激烈的竞争与逐渐走低的利润,出现了生存压力。社交媒体平台的热度猛增,为独立站发展提供了巨大流量。随着建站平台的服务日趋完善,独立站成为了跨境电子贸易的新选择。

5 未来,独立站将会是跨境电商未来发展的重要风向

近2年,受亚马逊封号事件影响,不少买家加大了亚马逊以外的渠道投入,或转向其他新兴跨境电商平台,如Walmart、Target、Shopee等,多平台布局成为行业共识。

除了转向新兴跨境电商平台,不少企业意识到过度依赖第三方平台的弊端,转向自建品牌独立站,加上近年来Shopify等独立站SaaS系统技术的成熟使建站成本不断降低,Facebook、TikTok、Instagram等社交媒体兴起带来流量红利,独立站将成为跨境电商未来发展的重要风向。

  • 2016~2025其他B2C跨境电商及独立站市场规模(单位:万亿元)
独立站的起源及发展
  • 中国热门跨境电商独立站Top 50主要社交流量来源占比(2021.12~2022.2)

独立站的起源及发展

数据来源:浙江省电子商务促进会

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